На 30 септември Runway обяви Runway Ads: свързваш рекламен акаунт и бранд кит, продуктът генерира видео и изображения, публикува одобрените варианти, чете резултатите и прави нов кръг според това кое е изкарало бюджета. Засега е в пилот с избрани корпоративни партньори.
- Всеки вариант минава автоматична проверка на бранда, преди да стигне до одобрение от човек.
- Човешкото одобрение е включено по подразбиране, а бюджетът се движи в граници, които задава екипът.
- Собственият рекламен кръг на Runway е минал от 77 на около 900 реклами седмично от юли, по техни данни.
От 77 на около 900 реклами седмично. Това е собственият рекламен кръг на Runway от юли насам, по техни данни.
Числото обяснява продукта по-добре от описанието. Runway го казва направо: в платената реклама печели обемът, колкото повече варианти пуснеш, толкова по-бързо намираш онези, които работят. Пречката рядко е анализът. Пречката е кой да направи деветстотин реклами.
Работил съм с бранд кит, който се разпада на третия формат. Херо визията стои чудесно, а в квадрата за сторито логото опира в ръба и никой не го е предвидил.
Тук машината взима точно тази работа: преоразмеряване, локализация, проверка на бранда преди одобрение. Скучната половина на занаята. Добре, че я взима.
Притеснява ме другото. Кръгът се затваря по това кое е изкарало бюджета. Платформата харчи там, където рекламата работи, Runway прави още от същата. Кръг, който се учи само от това кое е изкарало бюджета, бързо стига до най-ефективната реклама, а тя рядко е най-хубавата. Затова човешкото одобрение, включено днес по подразбиране, е най-важната настройка в целия продукт.