В писмото до акционерите за второто тримесечие Netflix казва, че генеративен AI е ползван в около 300 заглавия през 2026 г., най-вече в пост-продукцията. Важното е къде и на кого е казано - в отчет за инвеститори, не към зрителя на екрана.
- В писмото до акционерите за Q2 2026 (16 юли) Netflix заявява, че генеративен AI е ползван в около 300 негови заглавия през тази година.
- Най-много от работата пада в пост-продукцията; примери - 'Glory' (Индия), 'Brasil 70: A Saga do Tri' (Бразилия) и 'The American Experiment' (САЩ) за сложни кадри като уголемени тълпи и батални сцени.
- По свои данни компанията твърди, че така прави 'по-високо качество, по-бързо и по-евтино' от традиционните методи.
Netflix пусна тримесечния си отчет към акционерите на 16 юли. Между приходите и маржовете стои един абзац за генеративния AI. Той казва повече от таблиците около него - защото за пръв път компанията слага число на нещо, за което дълго говореше уклончиво.
Зад блясъка на 'най-гледаната премиера' има втора сцена, и тя не гледа към зрителя. Този абзац е написан за акционери. Езикът го издава - 'по-бързо и по-евтино'. Това не е разказ за творчество, а за марж. Числото 300 е пуснато между другото, за да сигнализира на Уолстрийт, че разходите са под контрол, докато отгоре е облечено в 'разширяваме възможностите на творците'. Правил съм такива обяви - знам кога едно число е за пресата и кога е за инвеститора. Това е за инвеститора. Самата употреба, честно казано, е скучна и легитимна: догримиране на тълпа в пост е техника, не революция. Интересното е, че сега избраха да се похвалят - и то там, където се брои маржът.
Числото, което липсва в писмото, е другото важно: от тези около 300 заглавия колко казаха на самия зрител, че е ползван AI. На екрана - доколкото се вижда - никое. Ето къде е тежестта за по-малките като нас. Когато слагаш генеративен AI в клиентска работа, разписвай къде и как още в началото. Прозрачността, която голям играч може да спести на публиката и да я адресира само към борсата, за агенция от нашия калибър е точно обратното - тя е валутата на доверие. Netflix може да мълчи и пак ще гледат. Ние не можем.